Onverwacht krijgen webanalisten nog een mooi kerstcadeau uit Den Haag: Minister Kamp van Economische Zaken gaat de cookiewet versoepelen, zo laat nu.nl weten.

Na een eerder voorstel van D66-Kamerlid Kees Verhoeven, laat Kamp nu in een brief weten dat “er mogelijkheden zijn de wet zo toe te passen dat voor het plaatsen en lezen van first party analytische cookies geen toestemming hoeft te worden verkregen van de gebruiker.”

In het algemeen overleg werd voorgesteld om first party analytische cookies, dat wil zeggen cookies waarmee uitsluitend gegevens over het gebruik van de eigen website worden verzameld ten behoeve van het verbeteren van de werking van die website, niet te laten vallen onder het toestemmingsvereiste.

Daarmee is het grootste hoofdpijnpunt voor webanalisten en online marketeers gelukkig weggenomen: de verplichte opt-in voor al ons werk.

Wat betekent dit nu?

Door het toestaan van ‘first party analytische cookies’ zijn de volgende zaken toegestaan om zonder opt-in te blijven doen:

• Analytics (anoniem)
• A/B-testen
• On-site segmented behavioral targeting

First party cookies mogen gebruikt worden zonder opt-in, mits anoniem en niet gedeeld met derden.

Websites zullen (waarschijnlijk) wel de mogelijkheid moeten blijven bieden voor bezoekers tot een opt-out.

Nog wel verplicht is het hebben van een opt-in voor:

• Social media buttons
• Re-targeting

Dat zijn immers third party cookies.

Uiteraard zal de komende tijd meer duidelijk moeten worden over de precieze aanpassingen die gemaakt gaan worden en de impact die dat zal hebben op ons werk, maar het is een heel goed begin!

Overigens is het wel nog wachten op wat de OPTA gaat plaatsen als opvolging. Tot die tijd geldt de huidige wetgeving zonder meer. Vraag is alleen of de OPTA gaat handhaven als je op 1 januari nog steeds zonder opt-in analytics cookies plaatst. Dat risico is zoals altijd aan jezelf.

Note redactie: Zie onderstaande 2 opmerkingen van Ton Wesseling met extra informatie / vraagstukken

Note 2 redactie: Google Analytics lijkt hiermee zonder opt-in toegestaan, mits je “deel data” vakjes uitvinkt.