Al bijna drie jaar geleden schreef Reinout Wolfert het artikel Wat is behavioral targeting?, waarin hij behavioral targeting als volgt definieerde:

‘Bij behavioral targeting gaat het er dus met name om dat je op basis van informatie (over de bezoeker – gedrag/wie/wat/waar/hoe, etc.) keuzes maakt bij het uitserveren van je content (bijvoorbeeld een banner of tekstlink).’

In de afgelopen jaren is onsite behavioral targeting als vorm van website optimalisatie steeds vaker ingezet door online marketeers. Om dit mogelijk te maken zijn er verschillende tools ontwikkeld die – soms in de vorm van een volledig optimalisatiepakket – mogelijkheden bieden om voor een kleine prijs of zelfs helemaal gratis met behavioral targeting aan de slag te gaan.

Onderstaand enkele tools die onsite behavioral targeting en onsite optimalisatie aanbieden.De tools hebben allemaal het volgende gemeen:

• Zeer eenvoudige implementatie op basis van een Javascript trackingcode;
• Voordelig geprijsd;
• Eenvoudig in gebruik mits je slechts de basisfunctionaliteiten toepast.

BTBuckets

BTBuckets is wellicht de bekendste onsite behavioral targeting tool die wordt aangeboden.

Enkele belangrijke product eigenschappen op een rijtje:

• Segmentatie op basis van verkeersbron, bepaald event, locatie, etc.;
• Combineren van segmenten is mogelijk voor het aanmaken van  zeer specifieke bronnen;
• Integratie met andere tools, zoals Google Analytics, Google Remarketing en social media;
• Kosten: het is gratis (tot 5 miljoen pageviews per maand).

Reedge

Reedge is een compleet pakket aan tools die webanalytics insights combineert met onder meer a/b testing, usability testing en onsite behavioral targeting.

Belangrijke producteigenschappen van Reedge onsite behavioral targeting op een rijtje:

• Op basis van eerder bezoek aan een pagina kan Reedge in een later bezoek content aanpassen, dus over meerdere sessies heen;
• Segmentatie kan verder plaatsvinden op basis van tijd op een bepaalde pagina, geografische locatie en browser formaat. Uiteraard is ook een combinatie van deze segmenten mogelijk;
• Reedge biedt verder veel andere functionaliteiten die het tot een behoorlijk complete website optimalisatie tool maken;
• Kosten: het voordeligste pakket kost $29 USD per maand.

Personyze

Net als Reedge is Personyze een complete website optimalisatie tool die verschillende functionaliteiten samenbrengt en als een one-stop-shop voor website optimalisatie wil dienen.  Naast onsite behavioral targeting biedt Personyze ook site analytics, a/b testing functionaliteiten en offline tracking functionaliteiten.

Belangrijke producteigenschappen van Personyze onsite behavioral targeting op een rijtje:

• Op basis van het aantal facebook vrienden of zijn Facebook status or geslacht andere content serveren;
• Biedt andere content wanneer een bezoeker merkgerelateerde termen in de zoekmachine heeft geplaatst;
• Plaats andere content op basis van klikgedrag, scrollgedrag en gevolgde links op de website;
• Je kunt vanuit de analyse tool van Personyze eenvoudig segmenten aanmaken voor behavioral targeting;
• Kosten: start vanaf $59 USD per maand.

De oprichters aan het woord

In de komende weken zullen we de oprichters van BTBuckets, Reedge en Personyze aan het woord laten om hun visie op onsite behavioral targeting met ons te delen. We laten ze verder vertellen hoe ze hun tool hebben ontwikkeld en hoe zij in de toekomst de tool zullen uitbreiden en verbeteren.